Влияет ли контекстная реклама на SEO?

Такой вопрос я часто получаю от потенциальных клиентов. Действительно, влияет ли платная реклама на SEO-продвижение сайта? Сходу хочется сказать, что не влияет, но это не так. И вот почему: 

1. Вы охватываете большую долю рынка

Если вы продвигаетесь через контекстную рекламу и ведете SEO-продвижение сайта, то в итоге получаете больше переходов по нужным вам запросам. Да, часть рекламного трафика съест переходы с SEO, но общее число переходов будет выше.

Вырастет число клиентов.

Бизнес будет развиваться.

Поэтому, конечно, выгоднее продвигаться сразу же и по контекстной рекламе, и по SEO. А еще лучше подключать и дополнительные возможности: таргетированную и медийную рекламу, контент-маркетинг и многое другое.

2. Контекстная реклама делает бренд известнее

При активной рекламе в РСЯ и КМС ваше объявление будет мелькать перед глазами потенциальных клиентов на самых разных сайтах, начиная от Яндекс.Музыки и заканчивая футбольными новостями.

Если объявление составлено так, чтобы упоминалось название вашего сайта, то со временем часть клиентов станет ассоциировать вашу компанию с определенной услугой. Они начнут запрашивать ваш сайт по названию компании.

Все это косвенно влияет на SEO. Чем популярнее брендовые запросы в поиске Яндекс, тем выше доверие к сайту (хотя это один из многих факторов).

И помните, что в РСЯ и КМС можно показывать не только текстовые объявления, но и баннеры. Последние для PR подходят значительно лучше.

3. Контекстная реклама влияет на поведенческие факторы сайта

Платный трафик приводит на сайт посетителей. И они влияют на поведенческие факторы. Если трафик нецелевой, то вы получаете:

• Большой показатель отказов
• Низкую глубину просмотра и малое среднее время, проведенное на сайте
• Минимум достигнутых целей

И это негативно влияет на поведенческие факторы сайта. Действует и обратный эффект. Если трафик качественный, то и поведенческие факторы будут в порядке.

4. Платный трафик позволяет охватывать даже те запросы, где не получается пробиться через SEO

Например, в высококонкурентной нише это могут быть высокочастотные запросы. Если понимаете, что в SEO-выдачу там не пролезть, то можете охватить их с помощью трафика с контекстной рекламы.

Кроме того, контекстная реклама может охватывать и запросы, которые не являются 100% целевыми, но в это же время могут принести новых клиентов. Например, при рекламе фитнесс-центра можно ориентироваться на запросы о здоровье или похудении. Лиды тут будут холодные. Они не ищут именно фитнесс-центр, но вы являетесь одним из решений их проблем (конкурент диете, бегу и т.д.).

С такими запросами можно работать и через SEO, но «контекст» будет удобнее. Более гибкий инструмент под подобные задачи.

5. Платный трафик поможет поднять социальные факторы

При желании через контекстную рекламу можно продвигать конкретные информационные материалы:

• Видео на сайте
• Полезные статьи
• Электронные книги

Таким образом, мы получаем дополнительные шеры и лайки от аудитории в социальных сетях. Это косвенные признаки, которые помогают при SEO. Собрать лайки на страницу услуги будет проблематично, а вот полезный контент здесь пригодится как нельзя лучше.

6. Дополнительные данные для аналитики

Если вы ведете какое-то время Яндекс.Директ и Google Adwords и только планируете заняться SEO-продвижением, то у вас уже есть полезные данные для формирования семантического ядра к продвижению:

• Запросы, которые приносят обращения от потенциальных клиентов
• «Пустые» для вашего бизнеса запросы, которые при этом съедают много денег
• Наиболее кликабельные объявления (какие выгоды больше срабатывают на вашу целевую аудиторию).

Все это поможет точнее сформировать семантическое ядро для SEO. Простой пример – у нас есть клиент, который продает готовые кухни и изготавливаемые на заказ. Более 90% всех его заявок приходит на кухни на заказ. Поэтому было принято решение продвигаться в SEO именно в этом направлении. А запросы по «готовым кухням» оставить в небольшом количестве для контекстной рекламы.

Что в итоге?

Контекстная реклама влияет на SEO. В первую очередь она:

• Съедает часть SEO-трафика, но в это же время дает вместе с SEO значительно больше переходов от потенциальных клиентов.
• Делает ваш бренд известнее. В результате больше брендовых запросов в поиске, что положительно сказывается на авторитетности сайта.
• Влияет на поведенческие факторы. Качественная реклама на релевантные целевые страницы повышает глубину просмотра, улучшает показатели отказов и среднего времени, проведенного на сайте. Если же релевантность страдает, то поведенческие факторы будут ухудшены.
• Позволяет охватывать те запросы, где вам не пробиться в органическую выдачу. Или те запросы, где вы и не хотите пробиваться туда.
• Помогает поднять социальные факторы. Можно продвигать статьи, видео и электронные книги с целью сбора шеров и лайков в социальных сетях.
• Дает дополнительную пишу для ума. Данные аналитики по запросам, которые приносят большую часть звонков и заявок. По «пустым» запросам, которые только съедают бюджет. Полезно, если вы вели контекстную рекламу еще до запуска SEO.

На этом все. Увидимся в ближайшее время!